análise de motivações

Processo de compreensão dos propósitos subjacentes às atitudes dos indivíduos numa determinada situação. A análise de motivações ganhou especial significado no estudo do comportamento de três tipologias de grupos: as audiências dos media; os eleitores; e os consumidores. Em qualquer um destes grupos, a análise de motivações tenta compreender a raiz das opções dos indivíduos perante os cenários de decisão que lhes são colocados.

Como referenciar: análise de motivações in Artigos de apoio Infopédia [em linha]. Porto: Porto Editora, 2003-2019. [consult. 2019-04-25 13:16:44]. Disponível na Internet: