OPTIMUS

A Optimus Telecomunicações S.A. é um operador de telecomunicações móveis criado em finais de 1997 e que apareceu no mercado português no dia 15 de setembro de 1998, para concorrer com as duas empresas já existentes. A Optimus pertence ao grupo empresarial Sonae, está sediada no Porto e apareceu em Portugal depois de uma intensa e bem sucedida campanha publicitária. Uma das formas encontradas para angariar clientes foi a criação da modalidade Pioneiros, onde as pessoas, mesmo antes da operadora começar a funcionar, podiam fazer uma pré-inscrição sem custos nem vínculos. Isto viria a permitir efetuar chamadas dentro da rede 0933, o prefixo escolhido pela Optimus, a apenas 5$00 (10 cent) por minuto. Os cartões pré-pagos, que permitem ao cliente dispor de uma determinada quantia para gastar em comunicações num prazo de tempo limitado, eram já um sucesso na concorrência pelo que a Optimus também adotou este sistema ao criar a linha Boomerang. Logo no início de 1999, a campanha de marketing Pioneiros foi premiada a nível internacional. A Optimus conquistou em Cannes, em França, o prémio Sucesso de Marketing em GSM, tendo sido a primeira operadora portuguesa a alcançar tal feito no Congresso Mundial GSM. Este evento é organizado anualmente pela Associação Mundial de GSM, uma entidade que tem associados mais de 380 operadores de telemóveis de cerca de 150 países. Os Prémios GSM são entregues em todas as edições do congresso e são considerados os mais importantes do setor. Esta agressividade na entrada no mercado de operadores de telemóveis permitiu à Optimus angariar 700 mil clientes no espaço de apenas um ano, ou seja até outubro de 1999. Por esta altura, mais precisamente em setembro de 1999, a Sonae Telecom, onde estava inserida a Optimus, já tinha lançado a Novis, uma operadora de comunicações na rede fixa. Em finais de janeiro de 2000, a Optimus voltou a conquistar um troféu em Cannes, no Congresso Mundial GSM, sendo a par da empresa finlandesa Sonera uma das duas únicas operadoras de comunicações móveis a nível mundial a ter dois destes prémios. Desta feita, o troféu era relativo à melhor inovação técnica em GSM e premiou o projeto Táxi Digital, que introduz tecnologia digital no tratamento e transmissão de dados entre centrais e taxistas com base na rede Optimus. Em final de junho de 2000, ano em que o prefixo mudou para 93, a Optimus chegou ao milhão de clientes, com a particularidade de cerca de 80 por cento dos produtos vendidos serem relativos a cartões pré-pagos. Em dezembro de 2000, foi uma das empresas vencedoras do concurso de atribuição de licenças UMTS (Universal Mobile Telecommunications System), que significa Sistema Universal de Telecomunicações Móveis e permite, através dos telemóveis de 3.ª geração, transmitir imagens e aceder à Internet e a outros serviços, tal como se fosse um computador.