Philip Kotler

Economista norte-americano e especialista em gestão, nasceu em 1931, fez o mestrado em Economia na Universidade de Chicago e doutoramento no Massachusetts Institute of Technology (MIT).

Atualmente leciona Marketing Internacional na Northwestern University e é consultor de grandes empresas nacionais e estrangeiras como a AT&T, o Bank of America, a FORD, a General Electric, a IBM, a MERCK, etc.

Entre outras obras, publicou Marketing Management e Principles of Marketing, que têm sido sucessivamente revistas para dar espaço a novas tendências.

Tornou-se famoso ao anunciar o desaparecimento do marketing de massas, nos anos 70, e introduziu o conceito de segmentação de mercado, isto é, é cada vez menos rentável praticar o marketing de massas uma vez que os mercados estão a desintegrar-se em centenas de micromercados.

Recentemente tem defendido aquilo que designa por lean marketing (marketing magro), propondo a colaboração estreita entre a área de marketing e os restantes departamentos da empresa.