3 min
Benetton
O grupo Benetton foi fundado em 1965 por Luciano Benetton e é uma das casas de roupa para jovens mais famosas em todo o mundo. Luciano, que nasceu em Veneza, Itália, em 1935, perdeu o pai em 1945 e a sua família passou por algumas dificuldades económicas, situação comum nos complicados tempos do pós-guerra. O jovem Luciano começou por vender jornais para ajudar a família, mas no início da década de 60, aproveitando o talento da irmã Guiliana para tricotar, fundou uma pequena empresa de pulôveres. As camisolas eram de pura lã e, enquanto a irmã as fazia, Luciano tratava do marketing e da publicidade. Assim, em 1963 os Benetton, sempre com Luciano a liderar o processo, abriram as primeiras lojas, aplicando os lucros obtidos com as vendas de camisolas. Ao contrário do que é comum neste tipo de negócio, os Benetton criaram uma rede de distribuidores exclusivos para as suas criações e recorriam a subcontratados. A partir de 1966, o grupo dos irmãos Benetton passou a contar com a colaboração do estilista francês Lison Bonfils, uma parceria que deu bons resultados já que ajudou a expandir o negócio. O dinheiro ganho permitiu a Luciano comprar e restaurar a Villa Minelli, que passou a ser a sede da companhia, e abrir a primeira fábrica da marca. Em 1969, a expansão da Benetton levou a marca a abrir uma loja na Rua Bonaparte, em Paris, França, onde, graças ao estilo e às cores das roupas (pull-overs com coleções de cerca de 50 cores), conquistou de imediato o público jovem. Em 1978, a Benetton passou a patrocinar uma equipa de râguebi italiana e, em 1981, uma formação de basquetebol. Em 1983, chegou à Fórmula 1, com um patrocínio na equipa Tyrell, no mesmo ano em que abriu mais uma fábrica, esta em Troyes (França). Em meados da década de 80, a empresa era um verdadeiro negócio familiar já que era dirigida por quatro irmãos. Luciano, o fundador, ficou responsável pelo marketing, Guiliana dirigia o departamento de design, Gilberto era administrador e responsável pelas finanças e Carlo tratava da produção. A estratégia da Benetton, que por esta altura já tinha nove fábricas espalhadas por Itália, França e Escócia, passava pela internacionalização e diversificação dos produtos da marca. A gama de produtos oferecida era imensa e destinada a todos os públicos: mulheres, homens e crianças.
O fotógrafo italiano Oliviero Toscani iniciou, em 1984, uma parceria de enorme sucesso com a Benetton, já que ele viria a ser o responsável por diversas campanhas publicitárias que chocaram muitos setores da sociedade, nomeadamente por recorrer a imagens de guerra, de doentes com SIDA em fase terminal e de condenados à morte. No início da parceria, as imagens de Toscani começaram por juntar jovens e crianças de diversas raças, vestidos com roupas coloridas, num claro apelo à união entre as raças. Este estilo manteve-se até 1991, quando começaram as campanhas com imagens e mensagens mais duras. A marca ganhou ainda mais notoriedade a partir do momento em que, em 1985, comprou a equipa de Fórmula 1 Toleman. A expansão da marca prosseguiu em 1988 com o lançamento do perfume Colors e dos relógios Benetton. Em 1992, foi criada a revista bilingue (inglês/francês) Colors, distribuída nas lojas Benetton e com um conteúdo de temas de interesse geral, com destaque para a fotografia. Em 1993, surgiu a marca Sisley destinada a atrair uma clientela com gostos mais conservadores. A ligação à Fórmula 1 começou a dar os primeiros frutos em termos de resultados em 1995, já que nesse ano a Benetton sagrou-se campeã do Mundo em equipas, enquanto o alemão Michael Schumacher ficou em segundo entre os pilotos.
Atualmente, a casa opera, através de cerca de 7000 lojas, em mais de 120 países com as marcas Benetton, 012 (roupa para crianças), Sisley Playlife e Killer Loop, na área do vestuário, para além de ter negócios nos mais variados ramos.
O fotógrafo italiano Oliviero Toscani iniciou, em 1984, uma parceria de enorme sucesso com a Benetton, já que ele viria a ser o responsável por diversas campanhas publicitárias que chocaram muitos setores da sociedade, nomeadamente por recorrer a imagens de guerra, de doentes com SIDA em fase terminal e de condenados à morte. No início da parceria, as imagens de Toscani começaram por juntar jovens e crianças de diversas raças, vestidos com roupas coloridas, num claro apelo à união entre as raças. Este estilo manteve-se até 1991, quando começaram as campanhas com imagens e mensagens mais duras. A marca ganhou ainda mais notoriedade a partir do momento em que, em 1985, comprou a equipa de Fórmula 1 Toleman. A expansão da marca prosseguiu em 1988 com o lançamento do perfume Colors e dos relógios Benetton. Em 1992, foi criada a revista bilingue (inglês/francês) Colors, distribuída nas lojas Benetton e com um conteúdo de temas de interesse geral, com destaque para a fotografia. Em 1993, surgiu a marca Sisley destinada a atrair uma clientela com gostos mais conservadores. A ligação à Fórmula 1 começou a dar os primeiros frutos em termos de resultados em 1995, já que nesse ano a Benetton sagrou-se campeã do Mundo em equipas, enquanto o alemão Michael Schumacher ficou em segundo entre os pilotos.
Atualmente, a casa opera, através de cerca de 7000 lojas, em mais de 120 países com as marcas Benetton, 012 (roupa para crianças), Sisley Playlife e Killer Loop, na área do vestuário, para além de ter negócios nos mais variados ramos.
Partilhar
Como referenciar
Porto Editora – Benetton na Infopédia [em linha]. Porto: Porto Editora. [consult. 2024-11-12 02:53:43]. Disponível em
Outros artigos
-
Michael SchumacherCorredor de automóveis nascido a 3 de janeiro de 1969, em Huerth-Hermuehlheim, na Alemanha. Michael ...
-
Fórmula 1Desde a invenção do automóvel que se começaram a criar competições. A primeira corrida de que há reg...
-
EscóciaPaís que faz parte do Reino Unido, juntamente com a Inglaterra, Gales e a Irlanda do Norte. Ocupa a ...
-
ItáliaGeografia País do Sul da Europa. Ocupa a Península Itálica, identificada pela sua forma em "bota". A...
-
ParisAspetos Geográficos Cidade do Norte de França e capital do país, está situada a 370 km da foz do rio...
-
LucianoEscritor grego nascido em 120 e falecido cerca de 190. Como sofista itinerante, percorreu várias cid...
-
VenezaVeneza, a Rainha do Adriático, é uma cidade e um porto do Nordeste da Itália, situada na região do V...
-
Coco ChanelEmpresária do mundo da alta-costura e da perfumaria, Coco Chanel nasceu em 1883, em França, foi bati
-
Claudia SchifferManequim alemã, Claudia Schiffer, uma das mais famosas super models do mundo, nasceu a 23 de agosto
-
Porto de ModaEvento lançado em 1995, e organizado nos meses de maio, pela Câmara Municipal do Porto. Cativando os
Partilhar
Como referenciar
Porto Editora – Benetton na Infopédia [em linha]. Porto: Porto Editora. [consult. 2024-11-12 02:53:43]. Disponível em