media quentes e media frios

O teórico Marshall McLuhan distinguiu os media entre "quentes" e "frios", no seu livro Understanding Media (1964).

A distinção básica refere que um meio "quente" (como a rádio) tem um elevado grau de pormenor divulgado pela fonte, de forma que pouco mais precisa de ser adicionado pelos indivíduos na audiência. Pelo contrário, um meio "frio" (como a televisão) fornece um baixo grau de informação, de baixa definição, obrigando a audiência a completar essa informação com um esforço interpretativo.

A diferença entre os dois géneros de media é, portanto, em termos de envolvimento da audiência.