patrocínio (publicidade)

Variável do mix de comunicação com efeito a médio/longo prazo, ao serviço da comunicação de empresa, transmitindo o seu nome, imagem e produtos, ao associá-los, na mente dos consumidores, ao evento ou à entidade desportiva ou cultural.
Os tipos de patrocínios e seus objetivos são: o de notoriedade, dando a conhecer o nome do produto ou empresa, registando-o na mente do maior número de indivíduos, como a TVCabo, que liga o nome à equipa de basquetebol feminino do União de Santarém, ficando TVCabo Santarém; de imagem, procurando sugerir, construir ou reforçar a imagem de marca ao ligá-la ao evento, por exemplo, a Sagres, ao patrocinar a Seleção Nacional de Futebol; de credibilidade, investindo em eventos desportivos essenciais ao seu ramo de atividade, como a Nike patrocinando o Michael Jordan e a Adidas, calçando Zidane, o melhor futebolista em 1998.