spin doctors

Profissionais de comunicação, geralmente na área política, com a tarefa de inverter o efeito negativo de uma característica de imagem, ou de uma informação, sobre uma pessoa ou sobre uma instituição.
O objetivo do seu trabalho é fazer passar, através dos media, mensagens que promovam a imagem dos seus clientes, criando factos políticos ou produzindo interpretações e análises que integrem o conteúdo da informação jornalística. A sua função é especialmente relevante na atual tendência analítica do jornalismo, onde o seu contributo interpretativo dos fenómenos políticos é facilmente assimilável nas peças informativas.