teoria dos efeitos

Estudo do impacto que os media produzem nas audiências.
O conceito tem uma importância vital na compreensão do fenómeno comunicativo, já que todo o estudo dos meios de comunicação social se baseia na premissa segundo a qual os media produzem um efeito.
Ao longo da história da teoria dos efeitos, que se estende desde o início do século XX, existiram três grandes fases: numa primeira fase, até à década de 30, atribuiu-se aos media um efeito poderoso sobre as audiências; numa segunda fase, até à década de 60, colocou-se em questão os resultados da primeira fase; a terceira fase, em que nos encontramos, revela um regresso à preponderância da hipótese dos efeitos poderosos dos media.